Google nieustannie pracuje nad rozwojem swoich algorytmów, a zmiany, które wprowadza mają realny wpływ na widoczność stron w wynikach wyszukiwania. Jednym z najważniejszych trendów jest punktowanie wiarygodnych, wysokiej jakości treści, osadzonych w domenach cieszących się autorytetem (zasada E-A-T). Co powinieneś wiedzieć o E-A-T jeśli chcesz zadbać o widoczność twojego biznesu w wyszukiwarce?

Z tekstu dowiesz się:

  • W jaki sposób modyfikacje algorytmu Google wpływają na widoczność serwisów
  • Czym jest proces oceny treści E-A-T i jaki był cel jego wprowadzenia
  • Jakie czynniki brane są pod uwagę w procesie oceny treści E-A-T
  • Jakie serwisy należą do kategorii YMYL i jaki to ma wpływ na ich widoczność

Ciągłe zmiany w wynikach wyszukiwania

Google chcąc serwować swoim użytkownikom jak najbardziej trafne i jak najlepszej jakości wyniki wyszukiwania przez cały czas tworzy i wykorzystuje nowe algorytmy oraz optymalizuje te aktualnie działające. Dzieje się to każdego dnia, a wprowadzanych modyfikacji w skali roku są tysiące. Jako, że ilość wyników na samej górze pierwszej strony jest ograniczona, to efekty tych działań mogą skutkować dla stron internetowych zarówno zwiększeniem ich widoczności w wyszukiwarce, jak i jej zmniejszeniem – ma to bezpośredni wpływ na generowany ruch organiczny.

W ostatnich dwóch latach byliśmy świadkami wdrażania kilku bardzo dużych aktualizacji, co świetnie obrazują wykresy polskiego narzędzia Senuto – na wykresach widać ilość fraz kluczowych, na które dany serwis znajduje się w Top 10 wyników wyszukiwania. Niektóre strony cały czas notują wzrosty, inne mają spadki. Jeszcze inne traciły sporą część swojej widoczności, którą potem odzyskują (lub na odwrót). Poniżej przykłady:

Przykład z branży medycznej.

Przykład z branży finansowej.

Przykład z branży medycznej.

E-A-T w skrócie

Bardzo ważne dla Google jest to, by prezentowane wyniki prowadziły do stron, które są godne zaufania i które publikują treści wysokiej jakości. Z taką intencją zostały zainicjowane jedne z najważniejszych zmian algorytmu, w wyniku których powstał   proces oceny treści na stronach, czyli tzw. zasada E-A-T. Oznacza to, że Google punktuje następujące czynniki:

  • Expertise – jakość treści. Treści eksperckie to treści odpowiadające na pytania użytkowników, zaspokajające ich ciekawość czy inne potrzeby. To także treści, które nie wprowadzają użytkowników w błąd.
  • Authoritativeness – autorytet. Dobre serwisy, ich treści oraz autorzy często są podawane jako źródło rzetelnych informacji. Warto zwrócić uwagę na to, że jeśli jesteś ekspertem w danym temacie, a nikt inny o tym nie wie to nie będziesz uznanym autorytetem. Dlatego to świetnie, jeśli wzmianki o tobie i twoich materiałach są udostępniane w mediach społecznościowych i innych serwisach internetowych. Dodatkowo w przypadku tradycyjnego SEO cały czas musimy pamiętać, że linki prowadzące do naszej witryny są bardzo istotne przy ustalaniu rankingu wyników wyszukiwania. 
  • Trustworthiness – zaufanie i wiarygodność. Kryterium wiarygodności dotyczy zarówno autorów treści jak i samej domeny, gdzie są one publikowane. Czynników mogących mieć wpływ na trustworthiness może być wiele. 

Kto najbardziej odczuwa zmiany – co to jest YMYL

Czy wszystkie domeny są jednakowo wystawione na wpływ zasady E-A-T? Intencją Google jest chronić użytkownika zwłaszcza wtedy, gdy szuka on newralgicznych informacji. Dlatego powstała kategoria YMYL  (Your Money Your Life). Obejmuje ona strony internetowe, których tematyka sprawia, że mogą mieć bezpośredni wpływ na życie użytkownika, głównie w sferze finansów i zdrowia, ale również ogólnie pojętego bezpieczeństwa i szczęścia. 

Przykładowe typy serwisów, które Google zalicza do kategorii YMYL:

  • związane z newsami i ważnymi wydarzeniami
  • zawierające informacje związane z obowiązującym prawem
  • finansowe z informacjami na temat porad finansowych, pożyczek, kredytów, ubezpieczeń itd.
  • sklepy internetowe
  • z poradami i informacjami na temat zdrowia, profilaktyki, leków itd.
  • dedykowane konkretnym grupom docelowym, bazujące np. na religii, narodowości, płci lub orientacji seksualnej
  • inne, których treści mogą wpływać na sposób wydawania przez nas pieniędzy lub tego w jaki sposób dbamy o nasze zdrowie.

Serwisy podlegające pod kategorię YMYL powinny mieć tak wysoką ocenę E-A-T jak to tylko możliwe, w przeciwnym wypadku może się to odbić na ich widoczności w wyszukiwarce. 

Dostosowanie się do wytycznych Google oznacza ciągłe stawianie na jakość i konsekwentne działania przy tworzeniu serwisów. Jest to całkiem logiczne, bo skoro coś ma mieć realny wpływ na nasze życie, to musi być prawdziwe, godne zaufania i oferować nam coś wartościowego. 

Należy pamiętać o tym, że intencją nie jest chęć zaszkodzenia poszczególnym serwisom internetowym, tylko coraz lepsza odpowiedź na zapytania, na intencje tych zapytań oraz to jak wyniki wyszukiwania mogą wpływać na życie użytkowników z całego świata. Dostosowywanie się na bieżąco do wprowadzanych zmian w algorytmach Google jest niezwykle istotne dla wszystkich specjalistów SEO. Dzięki temu mogą pracować nad tym by serwisy, które pomagają rozwijać stawały się coraz lepsze i zajmowały jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Dodatkowe informacje na ten temat można znaleźć w dokumencie dotyczącym wytycznych oceny jakości stron „Google Search Quality Evaluator Guidelines”, dostępnym tutaj. Jego ostatnia aktualizacja miała miejsce 5 grudnia 2019 roku.