Grupa INELO to producent oprogramowania i elektroniki do analizy oraz rozliczania czasu pracy kierowców, dedykowanej branży transportowej. Grupa jest obecna na polskim rynku od 18 lat, zatrudnia kilkaset osób, w tym ponad 100 specjalistów zajmujących się tworzeniem oprogramowania do rozliczania i analizy czasu pracy kierowców, oraz systemów telematycznych.

Jaka jest potrzeba biznesowa klienta?

Celem działań Visibly jest zwiększanie świadomości na temat oferty INELO wśród potencjalnej klientów grupy, tak aby marka stała się top of mind w swojej kategorii. Dodatkowo, działania komunikacyjne mają za zadanie zwiększanie świadomości na temat korzyści płynących z wdrożenia rozwiązań telematycznych.

Strategia Visibly

Działania dla INELO opierają się na plasowaniu bezpłatnych publikacji promujących markę wraz z jej konkretnymi usługami i produktami w portalach medialnych o dużym autorytecie. Materiały są zoptymalizowane tak, że po opublikowaniu w serwisach medialnych zajmują wysokie miejsca w Top 10 wyników wyszukiwania Google.

Wybór fraz kluczowych

Rozpoczynając kampanię dla INELO opracowaliśmy bazę fraz kluczowych w oparciu o kilkuetapową analizę.

Punktem wyjścia była analiza insightu od przedstawicieli grupy docelowej – jakich informacji i w jaki sposób szukają w wyszukiwarce. Te informacje skonfrontowaliśmy z danymi na temat wyszukań z Google. Wstępnie wytypowaną listę fraz oceniliśmy także pod kątem potencjału i konkurencyjności. Sprawdziliśmy też jakie działania SEO prowadzi bezpośrednia konkurencja klienta. Finalnie zdefiniowaliśmy 10 tematycznych grup fraz, których łączny potencjał miesięcznego ruchu wynosi 115 tys. Są to frazy bezpośrednio związane z produktami oraz frazy kontekstowe- pozwalające budować szeroki zasięg komunikatów w grupie docelowej.

Indywidualna baza mediów

Na potrzeby projektu stworzyliśmy dedykowaną bazę wydawców, w której znalazły się portale o charakterze informacyjnym i biznesowym, a także najważniejsze portale branżowe. Kryterium wyboru było nie tylko to, czy dane medium dociera do grupy docelowej INELO, ale także autorytet domeny, który przekłada się na pozycjonowanie w wyszukiwarce. Pozwoliło nam to wykorzystać potencjał zewnętrznych portali do zwiększenia widoczności marki klienta. Co więcej publikacja treści w mediach była bezpłatna i opierała się na naszych relacjach i współpracy z dziennikarzami. Nie tylko zoptymalizowaliśmy w ten sposób budżet, ale również uniknęliśmy oznaczenia treści jako „sponsorowanych”, co zwiększyło naszą wiarygodność w oczach odbiorcy.

Jakie rezultaty osiągnęliśmy dla INELO

Czerwiec 2020:

  • 3000+ aktywnych publikacji
  • 9478 to ruch organiczny, dla artykułów plasujących INELO
  • 383 pozycje w TOP 10 odnotowały przygotowane przez nas materiały marki
Visibly zapewniło widoczność naszej marki w Top 10 wyników wyszukiwania Google na frazy związanez naszymi produktami i usługami. Agencja opracowała dla nas zestaw fraz o atrakcyjnych zasięgach, dzięki czemu z informacjami o naszej marce mają kontakt użytkownicy z branży transportowej. W skali miesiąca publikacje promujące brand INELO uzyskiwały nawet 1/3 ruchu organicznego na frazy kluczowe związane z naszymi produktami i usługami. Zespół agencji wypracował dla nas publikacje w czołowych portalach biznesowych i informacyjnych, a także na portalach branżowych – wszędzie tam, gdzie są obecni nasi klienci. Działania Visibly to istotny składnik naszej strategii marketingowej”.
Grzegorz Wójcik, Customer Experience & Marketing Director, INELO.

Poniżej wyniki, które wypracowaliśmy dla klienta w czerwcu 2020 r. Na koniec tego miesiąca liczba aktywnych publikacji pracujących na widoczność marki w wyszukiwarce przekroczyła 3000. W tym około 150 zostało wypracowane właśnie w czerwcu.

Łączna liczba aktywnych publikacji dla marki INELO.

Pozycjonowaliśmy markę klienta w Top 10 na jedne z najpopularniejszych fraz w branży TSL, m.in.:

  • Telematyka
  • Tachografy
  • Tachografy w busach
  • Jakie dokumenty musi mieć kierowca
  • Smart tacho
  • Inteligentny tachograf
  • Pakiet mobilności
  • Pauzy kierowcy
  • Nowe tachografy

W wyniku tych działań nasze materiały zajęły 383 pozycje w Top 10 dla ustalonych fraz, z czego ponad 140 artykułów uzyskało miejsce w Top 3. Poniżej wykres przedstawiający łączną liczbę pozycji dla poszczególnych pozycji w wynikach wyszukiwania:

Dzięki temu zapewniliśmy widoczność kluczowych komunikatów klienta. Ruch organiczny dla wypracowanych przez nas publikacji to 9487 wizyt.  Materiały Grupy INELO były widoczne na frazy kontekstowe – pozwalające budować zasięg w grupie docelowej i budować wśród jej przedstawicieli świadomość produktów i samej marki, np.:

  • Czas pracy kierowcy –  Top 1 Google
  • Pauzy kierowcy – Top 2 Google
  • Podwójna obsada czas pracy – pozycje 1,6
  • Tachografy w busach – pozycje 2, 5, 7, 8, 10

Brand INELO został też uplasowana w sposób organiczny na frazy o dużej konkurencyjności, w obszarze których marki wspierają się zazwyczaj budżetami reklamowymi, np.

  • Tachografy – Top 8
  • Telematyka – Top 10

Chcesz zoptymalizować swoją widoczność w wyszukiwarce? Napisz do nas i porozmawiajmy o tym co możemy wspólnie zrobić dla twojej marki.