Expander Advisors to lider branży pośrednictwa finansowego w Polsce. Posiada 20 proc. udział w rynku sprzedaży kredytów hipotecznych*. Poza nimi, dostarcza klientom szeroką gamę produktów finansowych.

Jaka jest potrzeba biznesowa klienta?

Celem działań Visibly dla Expandera, jest wsparcie widoczności marki w kanale online na frazy kluczowe związane z kredytem hipotecznym, czyli segmentem o strategicznym znaczeniu biznesowym – to najważniejsza kategoria produktów sprzedażowych dla firm z branży pośrednictwa finansowego.

Jest to równocześnie obszar, w którym panuje ogromna konkurencja pomiędzy uczestnikami rynku, a budżety na działania reklamowe i plasowanie treści płatnych pozostają niezmiennie wysokie.

Co ważne, niemniej ważnym celem podjętych działań było wzmocnienie świadomości konsumentów na temat zalet skorzystania z usług pośrednika finansowego przy poszukiwaniu kredytu hipotecznego (duża liczba ofert w jednym miejscu i możliwość dobrania najlepszej).

Nasze rozwiązanie

Branża finansowa cechuje się bardzo dużą konkurencją, jeżeli chodzi o zdobycie uwagi konsumenta. Dlatego w pilotażowym uruchomieniu naszego narzędzia, przeprowadziliśmy autorską analizę fraz kluczowych i wyłoniliśmy takie, które dają możliwość uplasowania organicznych treści promujących tezy i markę klienta wysoko w wynikach wyszukiwania Top 10 Google. Jednocześnie, wybrane frazy odzwierciedlają realne zapytania kierowane przez użytkowników Internetu – potencjalnych klientów firmy Expander.

Wyselekcjonowane frazy kluczowe dotyczyły zakupu działki budowlanej/budowy domu na kredyt. Aby zwiększyć potencjał medialny przygotowywanych tekstów, uzupełniliśmy je o wątki dotyczące tego, w jaki sposób na kredytobiorców wpływa sytuacja związana z COVID-19.

Jakie efekty osiągnęliśmy

Przygotowując 2 dedykowane materiały prasowe, uzyskaliśmy:

  • bazę 30+ aktywnych publikacji w portalach branżowych o dużej mocy pozycjonerskiej,
  • uplasowanie brandu klienta w TOP 10 Google na wyższych pozycjach, niż plasują się teksty konkurencji,
  • 12 pozycji w TOP 10 Google dla wybranych fraz kluczowych.

„Branża finansowa cechuje się ogromną konkurencyjnością, dlatego firmy w niej działające potrzebują innowacyjnego podejścia do komunikacji. Zaletą współpracy z Visibly jest nie tylko możliwość pozycjonowania marki i jej komunikatów w sposób organiczny, ale także strategiczne spojrzenie na naszą widoczność w sieci, także na tle konkurencji. Możliwość monitorowania wszystkich aktywnych publikacji pozwala z kolei efektywnie zarządzać obecnością w kanale online.”

– mówi Agnieszka Kiewesz, Dyrektor Departamentu Marketingu, Expander Advisors.

Co więcej, teksty, oprócz samej marki „Expander” plasowały również bardzo ważny przekaz dla firmy, który wyróżnia ją na tle konkurencji (banki i porównywarki internetowe) – korzystanie z know-how pośredników finansowych:

Poniżej wybrane frazy i pozycje, jakie zajęły w Top 10 Google:

  • kredyt na budowę domu 2020 – pozycje 2-10
  • kredyt na zakup działki – pozycje 3-7
  • kredyt hipoteczny na zakup działki – pozycje 4-7
  • kredyt na działkę budowlaną – pozycje 5-8
  • kredyt hipoteczny na działkę – pozycje 6-9
  • kredyt na działkę – pozycje 6-10

Na poniższym screenie, prezentującym wyniki wyszukiwania dla frazy „kredyt na zakup działki” widać, że publikacja plasująca Expander Advisors, zajmuje miejsce 5., przed publikacjami konkurencji (8. miejsce).

Fraza: kredyt za zakup działki.

W analogiczny sposób działaliśmy w przypadku pozostałych, wyselekcjonowanych fraz, spełniając przy tym cel pilotażu Visibly dla Expandera – uplasowanie marki w Top 10 Google na frazy związane z kredytem hipotecznym i przekierowanie uwagi konsumenta w stronę zalet skorzystania z usług pośrednika finansowego.

*20% (wartościowo) wszystkich kredytów hipotecznych w I kw. 2020 było udzielonych przy wsparciu firmy Expander.